Als je mag afgaan op een deal die Amazon afgesloten heeft met de grootste uitgever in het VK, Reach, dan gaan we een interessante evolutie tegemoet. Het draait allemaal om cookies. En zoals je weet, willen steeds meer browser het gebruik van third-party cookies, cookies van derden dus, verbannen in hun browser.
Maar misschien moeten we eerst uitleggen wat die third-party cookies zijn. Zoals je weeet is een cookie een klein bestandje dat jouw browser op jouw computer zet, en dat informatie bevat die bijgehouden wordt. Een "first-party" cookie is een "session cookie", een cookie dat de browser op jouw computer zet en dat jou identificeert. Op basis van die identificatie kan een website jouw voorkeuren opslaan, bijvoorbeeld je taal. Wanneer je de volgende keer op een website komt, zal je niet telkens meer moeten inloggen. Wat een snellere surfervaring levert op websites, omdat je sneller kan afrekenen bijvoorbeeld.
Een Third-party cookie daarentegen is een cookie dat beheerd wordt door een andere organisatie dan de website die jij bezoekt. Dergelijke cookies zorgen ervoor dat jij doorheen je surftochten gevolgd kan worden, wat dan cross-site tracking heet. Het meest beruchte is dat van Facebook.
Nu die cookies van derden stilaan aan het uitdoven zijn, is het voor websites moeilijker om te weten wat jouw voorkeuren zijn, hoe oud jij bent, en dus kunnen ze minder gemakkelijk gepersonaliseerde advertenties plaatsen. Maar er blijkt een manier te zijn om toch meer over jou te weten te komen, enkel dankzij het gebruik van first-party cookies. En daarvan is de deal tussen Amazon en de Britse uitgever Reach een voorbeeld van. Reach is de grootste uitgever van het VK, die o.a. Mirror en de Star in zijn portefeuille heeft, naast 130 andere titels. Die moet ervoor zorgen dat er bepaalde advertenties geplaatst kunnen worden, op basis van de contextuele gegevens die Reach uit de eerste hand verzameld had.
Reach zal dus geen informatie meer delen met Amazon, maar Amazon zal wel aan Reach vragen om bepaalde advertenties te tonen aan gebruikers die van bepaalde soorten verhalen houden. Reach zal dan enkel zijn eigen data gebruiken om die ads te plaatsen. Daarvoor doet het beroep op een tool, Mantis, die tot nu vooral gebruikt werd om ervoor te zorgen dat advertenties niet geplaatst worden naast materiaal dat controversieel is of schadelijk.
Wanneer Reach nu gaat aankondigen dat je voortaan alle informatie op zijn websites gratis kan lezen (of 1, 3, of 5 artikels per maand) op voorwaarde dat je een account aanmaakt, waarbij je je e-mailadres moet ingeven, dan beschikt Reach ook nog eens over die extra data. En dat is dus de reden waarom je wellicht, als deze trend zich doorzet, in de toekomst bij veel meer websites zal moeten inloggen om gratis toegang te krijgen...
https://www.reachplc.com/about-us/our-purpose
https://www.ft.com/content/7979b1a3-ded2-4f27-a563-101920bdb ...
|
