 Zoals je weet, heeft Apple in april dit jaar veranderingen doorgevoerd in iOS, waardoor apps expliciet jouw toestemming moeten vragen vooraleer zij jouw data mogen delen et derden. Die derden zijn dan meestal adverteerdiensten, die jouw data gebruiken om meer doelgerichte advertenties te plaatsen - niet alleen op iOS maar ook op andere platformen.
Die nieuwe regels hebben uiteraard gevolgen voor de adverteerdiensten, en de Wall Street Journal heeft de gevolgen eens bekeken. Volgens Flurry, een analytische tool voor apps, zouden Amerikaanse gebruikers in 16% van de gevallen dat zij een dergelijke vraag voor toestemming krijgen, ermee instemmen. Hierdoor krijgen de adverteerbedrijven veel minder data, en gebruikers kunnen minder nauwkeurig getarget worden. Met als gevolg dat voor de gebruikers die wél toestemming geven, de kosten om de advertenties aan hen te serveren gestegen zijn.
Zo zegt het bedrijf Get Stix, dat zwangerschaps- en fertiliteitsproducten verkoopt, dat de zogenaamde "acquisitie"kosten verdriedubbeld zijn. Het verplaatste zijn advertentieruimtes daarom van Facebook naar TIkTok en naar e-mail. Het behield nog wel advertenties op Facebook, maar sleutelde eraan zodat die een grotere boost zouden krijgen van het algoritme.
Dat is uiteraard maar één geval, maar het wordt bevestigd door Snap Inc, moederbedrijf van Snapchat, dat het slechts 1 miljard dollar in inkomsten had, waar het 4 miljard verwacht had. Wat voor een deel te wijten is in een daling van de reclame-inkomsten.
Maar de gevolgen gaan verder: advertenties gericht sturen wordt niet alleen moeilijker en duurder, maar het is ook moeilijker om te meten hoeveel effect de advertenties hadden. Omdat een adverteerder niet weet wanneer een gebruiker iets koopt op zijn website, dit als gevolg is van een website of andere oorzaken heeft.
En dan is er natuurlijk ook de olifant in de kamer: het feit dat Apple de grootste winnaar is van deze wijzigingen in iOS, want ook Apple vertoont advertenties, en het heeft het veel gemakkelijker om aan toestemming te komen van de gebruiker...
https://www.wsj.com/articles/apples-privacy-change-is-hittin ...
https://www.cnbc.com/2021/10/21/snap-earnings-q3-2021.html
|
