 In de VS hebben 8 Amerikaanse staten een klacht ingediend tegen Google, dat zij aanklagen van het uitbuiten van zijn monopoliepsitie - niet op het gebied van search, wel op het gebied van advertenties. Google heeft namelijk een heel krachtig systeem ontworpen waarbij niet alleen advertenties geplaatst worden bij zoekresultaten, maar ook op individuele websites die zich inschrijven op het systeem. Zij kunnen reclameruimte op hun website aanbieden, en Google biedt die per opbod aan adverteerders aan. Per click, per view.
De redenen waarop deze staten zich baseren, gesteund door het Amerikaanse ministerie van Justitie, is dat Google twee concurrerende adverteerbedrijven opgekocht heeft, zoals Doubleclick. Overnames die 10 jaar geleden gebeurd zijn. En die voorgelegd werden aan de overheden toen, en waartegen toen geen bezwaar ingediend werd.
Dat de DoJ en deze Amerikaanse staten nu Google aanklagen, is dan ook hoogst verwonderlijk. Volgens de podcast All-In heeft de klacht geen grond. Als zij 10 jaar geleden ingediend was, zou de klacht gevolg kunnen hebben. Nu echter is de situatie helemaal anders. Want er zijn tal van andere adverteernetwerken opgekomen, die adverteerders aanlokkelijke alternatieven bieden. Amazon bijvoorbeeld, via zijn e-commerce website en al zijn andere diensten. Maar ook Netflix, dat voortaan advertenties gaat aanbieden, evenals Disney.
Meer achtergrond bij Slate. En in de podcast van All-In.
https://slate.com/technology/2023/01/google-ad-tech-antitrus ...
https://www.allinpodcast.co/
https://www.justice.gov/opa/pr/justice-department-sues-googl ...
|
