 Om voort te gaan op het vorige artikel: de data die Meta en andere bedrijven verzamelen, hebben één doel: gerichte advertenties sturen, aangepast aan jouw voorkeuren en behoeften. Maar slagen die advertenties er ook in? Eigenlijk niet. Want hoe vaak is het gebeurd dat je naar een item gezocht hebt op het web, dat gekocht hebt, en nog dagen, weken daarna advertenties voor dat item ziet, op elke website die je bezoekt. <
><
>En toch betalen adverteerders veel geld voor elke keer hun advertentie vertoond wordt. Een oud systeem van de tijd dat de prijs voor het plaatsen van een advertentie in een krant gebaseerd was op de oplage van een krant. Sinds het internet is dat wel veranderd: sommige technieken laten toe om meten of jij de advertenties wel degelijk gezien hebt, en zelfs op je erop geklikt hebt. Maar toch blijft het moeilijk voor een adverteerder om een juiste balans te vinden om de juiste advertentie op de juiste plaats te vertonen, en om te weten of de advertentie gezien werd.<
><
>En dat blijkt nu nog moeilijker te zijn. Want een onderzoek van twee bedrijven in de adverteersector, heeft vastgesteld dat 17% van de advertenties, die vertoond worden op tv's die via een streaming box werken (Roku, Apple TV, Chromecast enz.) vertoond worden wanneer het scherm van de tv niet aan staat. Dat zou het vaakst gebeuren wanneer kijkers naar een gratis streaming kanaal lijken, zoals in de VS de Pluto TV. Maar die advertenties kosten de adverteerders wel miljoenen dollars, terwijl zij niet gezien worden door de mensen.<
><
>Het probleem lijkt te liggen bij het feit dat, wanneer je de tv afzet terwijl je een streaming kanaal bekijkt, die boodschap niet altijd doorheen de HDMI aansluit doorgegeven wordt. Maar bij slimme TV apps zou dat niet geval zijn, die zetten zichzelf uit wanneer je de tv uitzet.<
><
>Om dit probleem op te lossen, zouden er mogelijk nieuwe methodes bedacht worden om te controleren of jouw tv uit staat, zodat de advertenties niet meer getoond worden, en de adverteerder niet meer moet betalen. Denk bijvoorbeeld aan apps die je gaan vragen of je nog aan het kijken bent - geef je geen antwoord, dan weet de app dat.<
>Meer bij WSJ en TechDirt<
>
https://www.wsj.com/articles/some-ads-play-on-streaming-serv ...
|
