 Het valt niet te ontkennen dat steeds meer media met hun eigen podcast beginnen. Er is duidelijk belangstelling voor podcasts - maar het business model van zijn kant is nog altijd onduidelijk.
Enerzijds heb je natuurlijk podcasts tegen betaling, exclusief te vinden bij bepaalde aanbieders zoals Apple Podcasts of Spotify. Maar vele podcastmakers aarzelen ervoor terug om in zo'n betalend model in te stappen.
Anderzijds is het ten gehore brengen van advertenties ook een mogelijkheid. Maar hoe kan je het bereik meten? Een gedownloade podcast wil daarom nog niet zeggen dat die beluisterd werd. En kan er gemeten worden of een podcast volledig beluisterd werd, of enkel de eerste minuten?
En dan nog: stel dat je het aantal audio's kan meten, wat is het doelpubliek van de podcasts? Over dit onderwerp werd door het Reuters Instituet for the Study of Journalism een onderzoek uitgevoerd. Daarbij werden in 46 landen enquêtes uitgevoerd, waaronder ook in België. Een 2000 mensen beantwoordden de enquête, waarvan ongeveer 52% Nederlandstalig.
De volledige resultaten kan je lezen bij Mediaspecs. Wat wij er vooral uit onthouden is dat het heel moeilijk te bepalen is wat het doelpubliek is. Het enige wat duidelijk naar voren komt uit de enquête is dat mannen van rijpere leeftijd meer naar sport-podcasts luisteren, en jongeren meer interesse hebben voor sociale onderwerpen. En vrouwen tussen 35 een 44 graag naar nieuws luisteren.
|
