En andere bedenkingen bij de overname van Beats door Apple
Verleden week werd bekend dat Apple wellicht (het gerucht werd nog altijd niet bevestigd door Apple zelf) het bedrijf Beats zou kopen. Dat heeft twee interessante producten: enerzijds de befaamde hoofdtelefoon, en anderzijds een streaming netwerk.
Geschiedenis Beats werd in 2008 opgericht door rapper en producer Andre "Dr. Dre" Young, en Jimmy Iovine, toen voorzitter van Interscope. Het was de bedoeling koptelefoons te maken, die exclusief in de Apple en Best Buy winkels te verkrijgen zouden zijn. Aan de koptelefoon hangt een prijzig kaartje: $349,95. Later wordt het product "Beats Audio" ontwikkeld, een systeem voor geluidversterking. In 2010 wordt een eerste licentie hiervoor verkocht aan HP, en in 2011 wordt Beats Audio in auto's van de Chrysler groep geïntegreerd. HTC koopt in 2011 een meerderheid van Beats Electronics voor $300 miljoen, en integreert de Beats producten in zijn smartphones; later echter verkoopt HTC een deel van zijn aandelen terug, zodat Dr. Dre en Iovine nu opnieuw 75% in handen heben. Beats koopt in 2012 de streaming muziekdienst MOG, dat het uitbouwt tot een dienst die vooral rond persoonlijke aanbevelingen van beroemde mensen draait. En nu dus zou Beats overgenomen worden door Apple.
Waarom? Waarnemers stellen vraagtekens bij deze overname. Enerzijds, zo stellen zij cynisch, heeft die wel zin. Als er één bedrijf is, dat het moet hebben van imago voor een dure prijs, dan is het Beats wel - de koptelefoons brengen namelijk een afgrijselijk geluid voor, zo stellen zij, zijn peperduur, maar wel een standingsymbool voor jongeren. De koptelefoon kost aan onderdelen amper 20 dollar, en wordt voor meer dan 250 dollar verkocht. In die zin past Beats perfect bij Apple, dat eveneens premium prijzen hanteert - maar dan wel voor premium producten, aldus de waarnemers. Maar anderzijds zou Apple toch zijn geld beter kunnen besteden. Waarom geen fabrikant van écht goede koptelefoons gekocht, zoals Sennheiser? En een écht goede muziekdienst, zoals Spotify? Wie meer wil weten over de geschiedenis van Beats, kan terecht bij Venturebeat (1). Bij GigaOm vind je enkele bedenkingen over wat de overname zou kunnen betekenen vor de wereld van de streaming muziek (2) en bij Billboard vind je speculaties over de eventuele benoeming van Dr.Dre en Iovine tot de raad van bestuur bij Apple (3)
http://venturebeat.com/2014/05/11/the-history-of-beats-elect ...
http://gigaom.com/2014/05/09/apple-buying-beats-could-radica ...
http://www.billboard.com/biz/articles/news/legal-and-managem ...
|