 Het waren mooie koppen in de kranten: "Geen kat downloadt 10 van de 13 miljoen online nummers" (De Morgen) en "Drie kwart van online muziek nooit gedownload". Waarom deze cijfers zo spectaculair zijn? Omdat hiermee het principe van de "long tail" onderuit gehaald wordt.
Dat principe zegt dat het internet het klassieke verkoopmodel van muziek onderuit zal halen: voortaan zullen wij niet meer met zijn allen de topnummers kopen, maar ook de minder bekende artiesten zouden aan de bak komen. Zij zouden hun "niche" publiek via het internet vinden, en wie zich op die niche markt zou focussen, zou een fortuin verdienen. In plaats van een miljoen exemplaren van één song te verkopen, zou men van 10.000 songs elk 100 stuks verkopen of meer.
Maar dat model blijkt toch niet waar te zijn, aldus een nieuwe studie uitgevoerd door MCPS-PRS Alliance, een non-profit organisatie die auteursrechten int. Online succes is nog altijd gebaseerd op de grote hits. Voor de online singles markt zou 80% van alle inkomsten nog altijd afkomstig zijn van 52.000 tracks. En voor de albums-markt zouden de cijfers nog dramatischer zijn: van de 1,23 miljoen albums die verkrijgbaar zijn via het net, zouden er slechts 173.000 daarvan kopers vinden via het internet.
Het resultaat van de studie werd toch op enkele vragen onthaald. De bronnen van de cijfers werden namelijk niet onthuld. Waren de cijfers afkomstig van bijvoorbeeld enkel iTunes en Amazon, of werden ook sites zoals eMusic meegeteld? Bovendien hebben vele niches hun eigen websites, hun sociale netwerken en eigen distributiemethode. Werden die ook opgenomen in de studie? Albums verkopen trouwens sowieso minder dan singles, dat is zelfs voor de best verkopende artiesten het geval. En tot slot: een album dat niet (of niet goed) verkoopt, wil niet zeggen dat de artiest geen inkomsten heeft. Tegenwoordig moeten de bands het vaak niet meer hebben van de verkoop van hun muziek (online of offline), maar van optredens en andere merchandising: zij kweken hun fans online, en halen de oogst daarvan offline binnen.
Kortom: deze studie haalt in onze ogen nog niet meteen het principe van de "Long tail" onderuit..
http://entertainment.timesonline.co.uk/tol/arts_and_entertai ...
http://www.datanews.be/nl/news/90-5-21682/drie-kwart-van-onl ...
http://www.demorgen.be/dm/nl/991/Multimedia/article/detail/5 ...
|
