... ideaal voor influencers. Maar verliezen zij daarmee niet nog meer van hun geloofwaardigheid?
Wie al eens overdag gezapt heeft tussen de tv-kanalen, is ongetwijfeld de shopping-kanalen tegengekomen zoals Tel-Sell. Daarin worden wonderproducten aangeprezen die alle kwaaltjes doen verdwijnen, die elke huishoudelijke taak ongelooflijk licht maken, en veel andere mirakels. En die je op dat moment kan bestellen door een bepaald nummer te bellen.
Welnu, er blijkt een moderne internetvariant van te bestaan, die in China aan het opkomen is en daar enorm populair is. Honderden miljoenen mensen kijken daar naar shopping live streams. Een persoon als Kim Kardashian heeft tijdens zo'n live stream samengewerkt met een Chinese influencers en verkocht in één sessie maar liefst 15.000 flesjes van haar eigen parfum.
Dit succes verdient navolging: het fenomeen is aan het overwaaien naar de VS.
Zo heeft Amazon in juli Live for Influencers gelanceerd. Instagram en Facebook hebben live shopping tools uitgebracht in augustus. Met het nodige succes. 40.000 mensen hebben YouTuber Nikita Dragun bekeken tijdens haar live shopping event op Instagram. En tijdens die uitzending werden er maar liefst 5.000 items aangekocht, allemaal producten onder de merknaam Dragun..
Het succes is enerzijds te danken aan de trouwe fan base van de influencers. In tegenstelling tot de verkopers van de vroegere shopping-kanalen, zijn de influencers een vriend van de kijkers, iemand die zij vertrouwen. Anderzijds omdat interactiviteit een belangrijke rol speelt: de influencers reageren tijdens de stream op vragen en opmerkingen van het publiek.
Nu vinden wij persoonlijk het hele influencer gedoe heel kunstmatig. Maar wie gelooft dat een influencer zijn "vriend" is, en echt gelooft in de producten die hij/zij aanprijst, tja, die zal ook wel gewonnen zijn voor deze shopping kanalen...
Meer bij The Verge.
https://www.theverge.com/2020/10/22/21526535/live-shopping-i ...
|