 Voor wie het nog niet wist: Google heeft zijn hele wereldrijk opgebouwd op advertenties. Bij zijn zoekmachine, bij YouTube, bij Gmail, .... Advertenties waren en zijn nog altijd dé grootste inkomstenbron voor Google. Alhoewel het de laatste jaren flink wat van dat advertentiegeld zag wegvloeien naar Facebook.
Nu wil Google terugslaan., en wel met Discovery ads. Dat is een nieuwe vorm van adverteren die Google al verleden jaar voorgesteld had in testfase, en nu uitgerold wordt naar alle adverteerders wereldwijd. Deze advertenties worden verdeeld via YouTube, p de Home en Watch Next feeds, evenals op de Discover Feed op de Google Search app, en in de Gmail Promotion & Sociale tabs in Gmail.
Volgens MarketingLand wil Google bij die globale uitrol wel voorzichtig te werk gaan, en voorkomen dat gebruikers te agressief geconfronteerd worden met deze nieuwe advertenties. Zo is er bijvoorbeeld maar één adverteerruimte op de DIscover feed, maar zou het de bedoeling zijn dat er later meer volgen.
Om te bepalen wanneer een bepaalde advertentie getoondmoet worden aan een gebruiker, maakt Google gebruik van machine learning. Volgens Google loont het de moeite voor adverteerders om hun campagne op de Google entiteiten te vertonen: YouTube, Discover en Gmail hebben samen 2,9 miljard mensen.
Meer achtergrond hierbij bij Marketingland. Wat ons echter intrigeert is deze vraag: als wij het goed begrepen hebben, kan de adverteerder bij Facebook zelf bepalen, op basis van de informatie die Facebook over jou heeft (en Facebook weet ongeveer alles, van de maat van je schoen tot je geloofsovertuiging!) aan wie de advertentie getoond wordt. "Segmenteren" heet dat in adverteerjargon. En bij Google moet je rekenen op machine learning. Wat vaag, als je het ons vraagt. Als adverteerder zou ik dan wel weten waarvoor te kiezen....
https://marketingland.com/google-is-coming-for-facebook-budg ...
|
