 Bij de verkiezingen in de VS zal het heel moeilijk zijn om nog van fair play te spreken. Er is de (vermoedelijke) inmenging van buitenaf, om via fake news de uitslagen te beïnvloeden. Er zijn de 'partizan' nieuwsmedia, die duidelijk een keuze gemaakt hebben voor deze of gene kandidaat, voor de Republikeinen of de Democraten. En dat maakt het natuurlijk moeilijk om nog te geloven in de objectiviteit van de berichtgeving.
Daarbij komt nog bij dat er ook een kandidaat is, Mike Bloomberg, die een eigen nieuwsimperium heeft - en waarvan je uiteraard nog moeilijk kan verwachten dat die kranten en tv-stations negatieve berichten over hun broodheer gaan brengen. De man is bovendien multimiljonaire en kan met geld strooien: zo heeft hij verleden week populaire Instagram meme pagina's betaald voor postings voor zijn campagne.
En dan zijn er de sociale media. Van hen wordt verwacht dat zij fake news gaan tegenhouden - maar dat blijkt hoe langer hoe moeilijker. Vooral omdat zij er moeite mee hebben om duidelijke richtlijnen te bepalen. Neem nu Facebook. Dat heeft deze week aangekondigd dat het zal toestaan dat influencers in de VS content mogen plaatsen voor politieke campagnes waarvoor die influencers betaald worden - maar wel op voorwaarde dat er bij die content duidelijk vermeld staat dat het om een advertentie gaat.
Op INstagram (ook in handen van Facebook) zullen alle betaalde postings gebruik moeten maken van de Branded Content Ads tool, die aan zo'n posting het label 'paid partnership' toevoegt.
Nog iets opmerkelijks: fact-checking. Postings die de stem van een politicus bevatten zullen niet onderworpen worden aan fact-checking, omdat Facebook (en ook Instagram) een beleid voeren om niet te controleren wat een politicus beweert. Maar postings die enkel de stem van de influencer bevatten, zullen wel gefact-checked worden.
Meer bij The Verge en Techcrunch.
https://www.theverge.com/2020/2/14/21137719/facebook-bloombe ...
https://techcrunch.com/2020/02/14/instagram-ads-bloomberg-me ...
|
