 De sociale media spelen een grote rol in de politiek. Vooral de advertenties daar, gewoon omdat de segmentatie daar zo haarfijn kan geschieden. Facebook weet enorm veel van zijn gebruikers, en als je bij Facebook een advertentie plaatst, dan kan je nauwkeurig selecteren wie die boodschap te zien krijgt.
Je kan selecteren op man/vrouw/X, op woonplaats, leeftijdsgroep, op interesses (mensen die een bepaald merk al volgen bijvoorbeeld), enz. Voor adverteerders een zegen!
En ook voor politici - die Facebook dapper gebruiken voor hun boodschap. Niet alleen in de VS, maar ook hier, in eigen land. Vlaams Belang spant hierbij de kroon. Het geeft enorme bedragen uit aan reclame op Facebook. Het causale verband tussen die reclame en de verkiezingsuitslag leggen gaat wellicht een stap te ver, maar feit is dat deze partij, ook na de verkiezingen van mei 2019, blijft adverteren op Facebook.
Gelukkig heeft Facebook beslist om transparantie te bieden over politieke advertenties. De gegevens daarover worden in een publiek te raadplegen database gepubliceerd. Ook voor ons land. En daarmee kom je dus te weten hoeveel de verschillende partijen in ons landje besteden aan Facebook-advertenties.
De bedragen die Vlaams Belang aan Facebook besteedt, lijken enorm. Maar zet je die in proportie, dan blijft een campagne op Facebook nog altijd veel goedkoper dan het drukken en verzenden van flyers en brochures.
De enige vraag die je daarbij kan stellen, is of adverteren op sociale netwerken ook niet onder de wet verkiezingsdrukwerk moet vallen. In de aanloop naar de verkiezingen worden er immers bepaalde regels vastgelegd, zoals de maximale ruimte van publiciteitsborden, of de sommen die een campagne mag kosten. Tot nu toe wordt Facebook niet meegeteld in die wetgeving. Misschien tijd om de digitale media ook mee te gaan rekenen?
En misschien ook tijd om het targeten van politieke advertenties naar haarfijn uitgekiende doelgroepen, aan banden te leggen? Over dat laatste heeft The Guardian een interessant artikel.
https://www.demorgen.be/politiek/vlaams-belang-blijft-maar-r ...
https://www.theguardian.com/media/2019/nov/07/google-faceboo ...
|
