Er worden miljoenen betaald aan influencers met veel volgers op de sociale media, om producten te promoten. De Wall Street Journal heeft een ontluisterend artikel over de sommen die sommige influencers verdienen. Maar dan gaat het wel om echt bekende namen, zoals zangeres Ariane Grande, die maar liefst 165 miljoen volgers heeft op Instagram. En volgens het artikel zou een posting van Ariane Grande een getal van maar liefst zes cijfers waard zijn. Andere influencers, zoals ene Akash Mehta, vraag 2.000 dollar voor een enkele post. En hij krijgt dat, van merken zoals Volvic water en de Zwitserse uurwerkmaker Ulysse Nardin SA. Meer nog: sommige merken bieden zelfs tot vijf keer meer voor een posting. Geld dat meneer Mehta aanvaard heeft, maar waarbij hij zich toch vragen stelde of hij een tegenprestatie zou kunnen leveren die 10.000 euro waard is.
Sommige merken beginnen zich ook die vraag te stellen. Zij merken dat het gewone publiek begint te beseffen hoe gekunsteld de aanbevelingen van influencers zijn, dat de invloed van de zwaar betaalde influencers begint te tanen.
En dat zij hun strategie aan het veranderen zijn: in plaats van hun product te laten promoten door een influencer, die geen voeling heeft met het merk, alleen reclame maakt op een manier die al te doorzichtig is, gaan zij voor gewone mensen die wél een band hebben met het merk, die het regelmatig kopen, en die bereid zijn om te poseren voor een foto, in ruil voor een simpele geschenkbon van... 150 dollar.
Een evolutie die ons wel aanstaat.
https://www.wsj.com/articles/online-influencers-tell-you-wha ...
|