 Onlangs kondigden wij aan dat NPR, de Amerikaanse openbare omroepketen, een slimme methode ontwikkeld heeft om het bereik van podcasts te meten. Dat vonden wij een slim idee - want de makers van die podcasts zouden graag toch wat centjes verdienen met hun werk, en daarvoor dienen advertenties. Adverteerders willen echter graag weten hoeveel mensen zij bereiken met hun advertenties, want daarvan hangt af hoeveel zij voor hun advertenties betalen.
Bij podcasts weet je in principe echter alleen hoeveel mensen het bestand gedownload hebben, niet of het daadwerkelijk beluisterd werd, totaal of gedeeltelijk. Apple en Spotify hebben wel een eigen systeem, maar daar is de nadruk op "eigen", en de data die zij verzamelen beschouwen zij als hun privébezit, dat enkel gedeeld wordt met wie zij willen.
Dus: het initiatief van NPR vonden wij een mooie zet, want het zou gaan om een open source meetstandaard voor podcasts, die iedereen gebruiken kan. Maar er blijkt een negatief kantje te zitten aan de RAD (Remote Audio Data) technologie: het houdt geen rekening met de privacy van de luisteraar. Een van de grote kritikasters is Marco Arment, de man die aan de basis ligt van heel wat internettechnologie zoals Tumblr en Instapaper, maar ook de podcast distributiedienst Overcast. Hij heeft namelijk aangekondigd dat hij niet van plan is om de NPR standaard in zijn Overcast te integreren, en hij raadt anderen aan om dat evenmin te doen. Het is immers weeral een vorm van traceren van de gebruiker, dat op termijn zou kunnen leiden naar wat we overal tegenwoordig zien: op maat gemaakte advertenties. Voorstanders van de technologie wijzen erop dat het verzamelen van de gegevens anoniem gebeurt, maar tegenstanders wijzen erop dat het IP-adres van de downloader gemakkelijk te verkrijgen is, en dus gecombineerd kan worden met luistergewoontes.
Een boeiende discussie. Meer bij Columbia Journalism Review.
https://www.cjr.org/innovations/nprs-move-into-podcasting-an ...
|
