 De kracht van Facebook ligt in het feit dat het voor adverteerders de gebruikers kan opdelen in segmenten, die aan een zeer nauwkeurig criterium beantwoorden. Want daardoor kunnen zij deze bepaalde doelgroep bereiken.
Maar het lijkt erop dat die segmentering misschien wel eens de ondergang van Facebook zou kunnen inleiden. Want er zijn al verschillende incidenten gebeurd waarbij de segmentering geleid heeft tot het doelgericht adverteren, met bijvoorbeeld racistische doeleinden. Zoals een pand te huur stellen, maar dat bericht enkel vertonen aan mensen die niet tot een bepaalde taalgroep behoren (Hispanic).
Deze week kwam er opnieuw een uitwas van die segmentering aan het licht. Nadat in Pittsburgh een man in een synagoge 11 mensen doodde, liet Facebook toe dat adverteerders hun advertentie zouden richten naar gebruikers die geïnteresseerd zijn in "white genocide". Mensen die dus geloven in een complottheorie. Website The Intercept deed zelfs de test, en slaagde erin om een advertentie te bestellen voor deze doelgroep.
Wat, naar onze bescheiden mening, nogmaals bewijst dat het hele systeem bij Facebook fout zit, juist omwille van die segmentering. En Facebook zelf te weinig nadenkt over de discriminatie die eruit zou kunnen voortvloeien.
Meer bij The Intercept.
https://theintercept.com/2018/11/02/facebook-ads-white-supre ...
|
