 Podcasts zitten in de lift. Dat valt niet te ontkennen: na jaren een fenomeen voor een beperkt publiek geweest te zijn, luistert haast iedereen tegenwoordig naar een of meerdere podcasts.
Volgens een recent onderzoek van Westwood One zouden vrouwen een belangrijke rol daarbij spelen. Het podcast publiek bestond lange tijd voornamelijk uit mannen. Maar vrouwen halen hen nu in, en dat is voor een deel te danken aan slimme luidsprekers, en de entertainment modules in de auto. Die zorgen er namelijk voor dat je overal naar podcasts kan luisteren, en dat je daarvoor niet langer moet rondlopen met een smartphone in je zak, en een koptelefoon op.
Uit de studie blijkt dat maar liefst 43% van de ondervraagden een "zware" podastgebruiker is, die meer dan 6 uur per week luistert. Het jaar tevoren was dat 36%. 15% van de ondervraagden zei via een slimme luidspreker te luisteren, tegenover 8% verleden jaar.
Die nieuwe belangstelling doet ook de interesse van adverteerders zijgen. In de VS klommen de inkomsten uit podcasts in 2017 tot 314 miljoen dollar, wat een stijging was met 86% tegenover het jaar daarvoor. Volgens het IAB zouden die inkomsten tegen 2020 bijna 660 miljoen dollar moeten bedragen.
Maar dat is nog altijd maar een fractie van wat er aan adverteerinkomsten opgehaald worden in de hele digitale audiowereld, want dat bedragt 1,6 miljard.
Meer cijfers bij Adage.
http://adage.com/article/digital/women-baby-boomers-driving- ...
|
