Adverteerders zijn dol op Facebook. Dankzij alle data die Facebook over de gebruikers verzamelt, inbegrepen jijzelf, kunnen de adverteerders hun boodschap haarfijn richten op de categorie gebruikers die beantwoordt aan een bepaald profiel. Dat profiel is echter niet alleen gebaseerd op de gegevens die jij aan Facebook gegeven hebt, maar het wordt gecombineerd met persoonlijke data die externe bedrijven over jou bezitten - de zogenaamde data brokers.
En het is eigenlijk die combinatie die de grootste bedreiging vormt voor jouw privacy. Want vaak scherm jij bepaalde persoonlijke gegevens af op Facebook, zoals jouw telefoonnummer of jouw privéadres. Maar jouw buurt-supermarkt heeft die gegevens bijvoorbeeld wel, en verkoopt die aan data-brokers.
Welnu, Facebook heeft aangekondigd dat het een advertentie tool, de "Partner Categories", gaat stopzetten. Daarbij konden adverteerders de Facebook-gegevenscombineren met de gegevens van die data-brokers. Sinds 24 mei, de dag vooraleer de GDPR van kracht werd, is de tool al verwijderd voor Duitsland, Frankrijk en het VK. Tegen 1 oktober zou die wereldwijd verwijderd moeten zijn.
En dat, zo lees je bij Wall Street Journal, is een hele klap voor adverteerders, want hun advertenties zullen minder doelgericht zijn... Slecht nieuws voor de adverteerders, maar ook voor de beleggers, want Facebook wordt zo minder winstgevend, want adverteerders zullen minder snel geneigd zijn hun boodschap via Facebook te communiceren. Goed nieuws voor andere media, die de kans krijgen terug een deel van de advertentie-koek te mogen binnenrijven. Facebook ging immers aan de haal met maar liefst 18% van de digitale adverteermarkt. Nu de macht van Google nog breken, dat 31% van die markt in handen heeft...
Meer bij Wall Street Journal en Business Insider.
https://www.wsj.com/articles/facebooks-next-privacy-challeng ...
http://www.businessinsider.com/facebook-stories-is-currently ...
|