 Website Digiday waarschuwt dat er een paniek ontstaan is bij adverteerindustrie. Want dat is een heuse industrie hoor - websites stellen ruimten ter beschikking, agentschappen kopen die ruimten op volgens een proces dat "programmatic buying" heet. Dat is een techniek die uiterst doelgericht is op de gebruiker, waarvan men het gedrag en het profiel nauwkeurig kent. Een uitleg in mensentaal vind je bij Marketingfacts.nl(1)
Welnu, die techniek is dus gebaseerd op doorgedreven profilering. En dat is wat volgens de GDPR nu onder vuur komt te liggen. Het is immers de bedoeling dat de gebruiker meer controle krijgt over zijn privacy, en dat houdt in dat hij zich zal verzetten tegen profilering.
De komst van GDPR zal dus een grote impact hebben op dergelijke advertenties. En inderdaad: sinds 25 mei hebben de 'ad exchanges' (platformen waar aanbieders van adverteerruimten in contact komen met adverteerders) een sterke daling gezien van de vraag in Europa naar advertenties - in sommige gevallen tussen 25 en 40 procent. Sommige Amerikanase uitgevers hebben zelfs de programmatic advertenties op Europese websites stopgezet.
Zo heeft Google in de voorbije dagen klanten gecontacteerd van DoubleClick Bid Manager, een programmatic ad buying tool, om hen te waarschuwen dat er een korte onderbreking zal zijn in het leveren van hun campagnes op Europese sites. En dat totdat Google toegetreden is tot het GDPR Transparance & Consent Framework van het Interactive Advertising Bureau Europe en het IAB Tech Lab.
Meer hierover lees je bij Digiday. (2)
Het is in elk geval mooi dat GDPR zoveel in beweging zet, en de burger terug wil beschermen. Maar toch... zullen wij pas tevreden zijn, wanneer GDPR er ook in slaagt om die échte spammails uit onze mailboxen te houden. En die zagen wij tot nu toe niet verminderen.
O ja, en ook nog dit. Omwille van GDPR heeft nieuwssite USA Today besloten om een aparte versie van haar website aan te bieden aan Europese gebruikers, eentje zonder cookies en trackers. En weet je wat? Die website was super, razendsnel. Want de omvang van die site in bits en bytes slonk van 5,2 MB naar 500 kb!
https://www.marketingfacts.nl/berichten/wat-is-programmatic- ...
https://digiday.com/media/gdpr-mayhem-programmatic-ad-buying ...
|
