 Het sociale netwerk is erg populair - niet alleen bij de geone gebruikers, maar ook bij marketeers. Zij kunnen namelijk doelgericht adverteren. Dat wil zeggen: dankzij de informatie die Facebook over ons heeft, kan het publiek "gesegmenteerd" worden. Wanneer een adverteerder zijn boodschap enkel wil laten verschijnen biji jonge vrouwen tussen 18 en 25, dan kan dat. Niets mis mee, zal je zeggen. Maar blijkbaar gaat die segmentatie veel verder.
Zo lees je bij The Guardian dat Facebook marketeers ook hun boodschap doelgericht laat versturen op basis van eerder gevoelige eigenschappen, zoals homoseksualiteit, religie, politieke gezindheid. Die informatie heeft Facebook niet omdat jij dat zelf expliciet aangegeven hebt, maar het leidt dat af uit de dingen die jij doet, de websites die jij bezoekt en waar die alomtegenwoordige 'Like' knop staat.
The Guardian voerde, samen met de Danish Broadcasting Corporation, een onderzoek uit naar die targeting, en kwam tot de conclusie dat Facebook echt heel persoonlijke informatie extraheert uit jouw gedragingen. En dat het bijvoorbeeld adverteerders de mogelijkheid biedt om hun advertentie te richten naar interesses zoals communisme, sociaal democraten, hindoeisme, christendom (1).
Nu zijn dit gegevens die volgens de nieuwe GDPR privacywetgeving die op 25 mei van kracht wordt, zo persoonlijk zijn dat er speciale voorwaarden in het leven geroepen werden die bepalen hoe die gegevens verzameld en verwerkt mogen worden. Iemands ra, etnische afkomst, politieke gezindheid, religie, seksuele geaardheid: het zijn dingen die onder deze regels vallen.
De GDPR voorziet 10 speciale uitzonderingen op de regel om deze gevoelige informatie toch te verzamelen. zoals "preventieve geneeskunde" of "om de levensnoodzakelijke belangen van het data subject te beschermen". En volgens ons lijkt het verkopen van advertenties niet tot die uitzonderingen te behoren.
Benieuwd dus in hoeverre Facebook zijn praktijken gaat aanpassen...
https://www.theguardian.com/technology/2018/may/16/facebook- ...
|
