 Wie Netties al een tijdje langer volgt, heeft al (tussen de lijnen) kunnen lezen dat wij vragen stellen bij het het systeem van 'influencers', van bloggers die een product bespreken of aanprijzen maar 'vergeten' te vermelden dat zij hiervoor een betaling ontvingen, al dan niet in natura.
Dat gebeurt zo wat op alle mogelijke sociale netwerken - in YouTube filmpjes, op Instagram, op Facebook, op Twitter, en in gewone blogs. En uiteraard zijn het niet alle bloggers die zich aan dergelijke praktijken schuldig maken - velen spelen het spel eerlijk, en geven een 'full disclosure' - vermelden dat zij het product gratis gekregen hebben bijvoorbeeld. En bij deze praktijken zijn het niet enkel de bloggers zelf die met de vinger gewezen moeten worden, ook de PR-bureaus en marketingagentschappen spelen hierbij een grote rol.
Maar hoe dan ook: deze praktijken zijn niet eerlijk, en misleidend. Het is reclame, zonder dat duidelijk gemaakt wordt dat het om reclame gaat. En daar wil de overheid nu verandering in brengen: wie betaald wordt om een product te promoten, moet hierover transparantie geven. De FOD Economie heeft hierover regels vastgelegd, zelfs netjes apart uiteengezet per sociaal netwerk, maar kort samengevat komt het erop neer dat een betaalde posting, of dat nu met producten of met geld is, duidelijk het woord 'reclame' moet bevatten.
De tekst van de richtlijn lees je op de website van de FOD Economie.
Op de sociale netwerken klonk n elk geval meteen heel wat gemor over deze richtlijnen. Waarom werden de bloggers zelf, de marketingindustrie niet betrokken bij deze richtlijnen, waarom werden geen gedragsregels uitgewerkt in overleg met de industrie? Het antwoord is wellicht dat het om foute praktijken ging, om oneerlijke reclame, om misleiding van de consument, wat bij wet niet toegelaten is. En dat de FOD Economie dus geen nieuwe dingen vertelt, gewoon alles duidelijk op een rijtje gezet heeft.
Volgens @tomdecock zou de publicatie van deze richtlijnen voorbarig zijn, zouden zij nog niet 'gevalideerd' zijn, en zou er in elk geval nog overleg komen met de sector.
Zelf zijn wij alvast heel tevreden met deze richtlijnen. Zij beschermen de gebruiker tegen misleiding. En tegelijk beschermen zij ook de 'eerlijke' blogger, die wél objectief schrijft, producten uittest en daarover een eerlijke mening geeft.
https://economie.fgov.be/sites/default/files/Files/Entrepris ...
https://www.nieuwsblad.be/cnt/dmf20180515_03513638
https://www.demorgen.be/technologie/paniek-bij-vlaamse-influ ...
|
