 We hebben het deze week al eerder gehad over het feit dat zowat elk sociaal netwerk Snapchat imiteert. Facebook gaat zelfs zover dat het bij al zijn onderdelen (Messenger, Instagram en de gewone Facebook app) ook een soort Stories gemaakt heeft. The Verge vroeg zich af wat eigenlijk de werkelijke reden is waarom elk sociaal netwerk plots zo belust is op die Stories.
En het antwoord is niet wat je verwachten zou - niet om de gebruikers te behagen, maar wel om meer opvallende reclame te kunnen plaatsen zonder dat de gebruiker protesteert. Want de gebruiker is echt allergisch tegen advertenties die niet in een bepaald medium passen. Neem nu volgende situaties.
De internaut bladert doorheen een lijst van tekstboodschappen in Messenger, en Facebook plaatst er ergens een tekstadvertentie tussen. De gebruiker zal meteen steigeren en zelfs in een posting protesteren tegen de advertentie. Daarentegen, wanneer je bladert doorheen Snapchat Stories, en tussen twee verhalen van je vrienden een advertentie ziet in de vorm van een grote foto of zelfs een video, dan zal je dat gemakkelijker accepteren.
Het komt erop neer dat tekst moeilijk te monetiseren is, dat je er moeilijk tekst-reclame in kan plakken. Dat pakt niet. In een lijst met visuele boodschappen daarentegen lijkt het wél acceptabel. En dat is helaas ook de reden waarom Twitter zoveel problemen heeft om inkomsten te beuren uit reclame.
The Verge verwijst naar een motto dat de laatste tijd de ronde doet: "the camera is the new keyboard". We praten met beelden, althans de nieuwe generatie doet dat. Foto's met filters, emoji's... Wil dat dan zeggen dat het woord dood is? Uiteraard niet. Wat de slagzin "the camera is the new keyboard" zelf bewijst, want die kan je niet uitdrukken met een camera.
http://www.theverge.com/2017/3/28/15094056/facebook-stories- ...
|
