 Wanneer je een product hebt dat het in een drukke markt moet opnemen tegen concurrerende producten, dan moet je zorgen dat het zich onderscheidt van de anderen, dat het opvalt door bijzondere kenmerken. Dat is wat Snapchat deed, en waarmee het een groot succes kende.
Ondertussen zijn veel van de specifieke kenmerken van SnapChat door andere diensten gekopieerd (zonder dat er, moeten wij eraan toevoegen, grote processen gevoerd zijn wegens inbreuken op patenten of na-aperij). En dat is niet goed. Niemand weet nog welke app te kiezen, welke app wat doet, en vooral: waar de vrienden zitten en met welke app zij werken.
Deze week heeft Facebook die na-aperij volledig doorgetrokken: de gewone Facebook app heeft nu ook in zijn NewsFeed een functie gekregen die aan de Stories doet denken van Snapchat. Er is Direct, om beelden tijdelijk te delen met vrienden waarna de beelden verdwijnen - net als Snapchat natuurlijk. En er zijn de in-app camera-effecten, de filters die je bovenop foto's kan leggen zodat mensen regenbogen uitbraken.
Slim van Facebook? Daar kan je vragen bij stellen. Want nu hebben alle Facebook apps de functionaliteiten van Snapchat gekopieerd, en zien zij er allemaal hetzelfde uit: INstagragam, Messenger en WhatsApp. Wat de gebruiker alleen maar inverwarring kan brengen. Welke app te gebruiken? Hij zou zelfs kunnen besluiten dat hij al die verschillende versies van Facebook op zijn telefoon niet meer nodig heeft...
Bij Re/code een achtergrondartikel over dit fenomeen.
https://www.recode.net/2017/3/28/15079774/facebook-stories-s ...
|
