 Het rommelt al enkele dagen tussen adverteerders en Google. De adverteerders klagen er namelijk over dat hun advertenties aangetroffen worden bij content waarmee hun opdrachtgevers niet geassocieerd willen worden, zoals haatspraak, nepnieuws of filmpjes met terreurbeelden. Verschillende grote adverteerders hebben er daarom mee gedreigd hun advertenties terug te trekken.
Wat is hier aan de hand? Wel, hier spelen twee factoren mee. Enerzijds is er het fenomeen van "programmatic buying". Daarbij wordt de website waar een advertentie verschijnt niet meer specifiek gekozen, maar door een algoritme bepaald dat gebaseerd is op jouw zoek- en surfgeschiedenis. Dat algoritme probeert wel te voorkomen dat de advertenties terecht komen op websites die betwistbare of beledigende content vertonen, maar is daar niet zo erg goed in, met het gekende resultaat.(1)
Anderzijds is het zo dat grote adverteerbedrijven al langer in een machtsstrijd verwikkeld zijn. Zoals RE/code opmerkt is er het "open web" waar de adverteerders zelf kunnen bepalen op welke site zij een advertentie kunnen zetten, en zijn er de "walled gardens", netwerken zoals YouTube en Facebook waar de netwerken zelf alle controle over de gegevens van de gebruikers in handen hebben, en dus ook bepalen waar de advertenties terecht komen. En de adverteerbedrijven zouden natuurlijk liever ook wat meepikken van die verzameling data over de gebruikers. Het feit dat deze adverteerders nu "plots" en "massaal" ontdekken dat hun advertenties op ongewenste plaatsen getoond worden, duidt op een gezamenlijke actie om netwerken zoals YouTube en Facebook te dwingen de user data te delen.
Zo zie je maar hoe belangrijk jouw gegevens voor deze adverteerders zijn. Lees meer over dit gevecht bij Re/Code.
https://www.washingtonpost.com/business/technology/for-adver ...
http://www.recode.net/2017/3/24/15015070/google-ad-controver ...
|
