 Een bedrijf dat in het adverteersysteem van Google stapt, heeft eigenlijk geen controle over de de plek waar die advertentie vertoond wordt. Het enige wat het bedrijf doet is zeggen dat de advertenties door Google bij een bepaald trefwoord getoond moeten worden, en welke prijs het bedrijf bereid bent om te betalen voor die vertoning. Dat heeft zowel betrekking op YouTube als op het Google Display Network, waar advertenties geplaatst worden op de websites van derden. Dit
Het blijkt echter dat deze advertenties ook getoond worden op websites en video's waarmee de adverteerders zich niet willen associëren. Zoals content van blanke nationalisten of een priester die zijn tevredenheid uitdrukte over de dood van 49 mensen in een homo nachtclub.
Een reportage van Times of Londen bracht dit aan het licht. Met als gevolg dat verschillende grote adverteeragentschappen zoals Havasermee dreigden om hun advertentie-opdrachten bij Google stop te zetten. Google heeft nu 'beterschap' beloofd: het zou de content op zijn platform beter gaan monitoren.
Nu moet het wel gezegd worden dat Google de laatste tijd erg zijn best doet om misleidende advertenties te weren uit zijn ad-netwerk. Er was een tijd dat advertenties, vermomd als systeemmeldingen van je computer, trachtten jou een bepaald programma te laten downloaden. Die lijken de laatste tijd erg geminderd. Op dat gebied heeft Google dus al zijn best gedaan.
Het monitoren van de content waarbij de advertenties geplaatst worden zal echter een moeilijkere zaak blijken. Wij schreven het al een tijdje geleden: de rol van Google als neutraal doorgeefluik is helemaal passé...
Meer bij Bloomberg en Adage.
http://adage.com/article/agency-news/havas-freezes-google-yo ...
https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-03-17/u-k-pulls ...
|
