 We komen nog even terug op onze vorige artikels op ad-blockers, die volop in de belangstelling staan nu het de Ad-week conferentie is in New York, die draait rond de adverteerindustrie. De aanleiding: IAB (Internet Advertising Bureau), een organisatie die de belangen van adverteerders behartigt, heeft aangekondigd dat het een open werkgroep opricht die moet bekijken wat de reactie moet zijn op de ad-blockers. De organisatie herhaalde dat het vooral de onafhankelijke uitgevers zijn die lijden onder de ad-blockers, omdat zij geen inkomsten meer zullen halen uit de advertenties die zij op hun website plaatsen, in ruil voor de content die je gratis op hun site mag lezen.
Zo zou er ook onderzocht worden of er software moet komen die controleert of jij op jouw computer een ad^-blocker hebt staan, en als dat het geval is, welke actie ondernomen zou moeten worden. Zou je dan de content niet meer mogen bekijken? Of krijg je dan een pop-up die vertelt dat het niet netjes is wat je doet, door de uitgever te broodroven?
Op deze evolutie willen wij toch nog graag enkele overdenkingen meegeven.
1. Add-blockers werken op iOS9 wél in Safari, maar niet in Apple News
Om te beginnen willen we nog eens herhalen dat het eigenlijk niet zo onbaatzuchtig is wat Apple gedaan heeft, door in iOS9 apps toe te laten die advertenties blokkeren. Adverteerders die hun content via Safari aanbieden, zullen geen inkomsten meer halen uit de advertenties op hun website, omwille van die ad-blockers. Maar tegelijkertijd biedt Apple de mogelijkheid aan diezelfde adverteerders om datzelfde nieuws aan te bieden via Apple News, waar zij wél advertenties mogen plaatsen, en de inkomsten ervan voor een groot deel mogen behouden. Bovendien zal Apple (dat gezegd had dat het, in tegenstelling tot Google, geen inkomsten haalt uit advertenties) ook grossier worden in advertenties, en de niet-verkochte reclameruimte in de artikels van de Apple News uitgevers opvullen met reclame uit zijn eigen portefeuille. Als dat niet het equivalent is van "an offfer you can't refuse", met het mes op de keel?
2. Eigen pop-ups niet blokkeren
Er zit een vervelend kantje aan de pop-up blockers. Want zij blokkeren advertenties en content die afkomstig is van buiten de site die je bezoekt. Maar sites die zelf een pop-up lanceren om jou te dwingen een app te installeren, of een bepaald product dat zij momenteel aanbieden, daarbij kan je die pop-up niet lanceren. En die is minstens even hinderlijk, toch?
3. Opkomst van native advertising
Wanneer advertenties verdwijnen in hun huidige vorm, dan zal het concept "adverteren" niet verdwijnen. Advertenties behoren nu eenmaal bij het economisch model, zij zetten de burger aan om meer te verbruiken, nieuwe producten te kopen. Adverteren zal gewoon nieuwe vormen aannemen. En dat is "native advertising".
Dat wordt bijvoorbeeld toegepast door Twitter, waarin advertenties verpakt zijn als Tweets. Twitter probeert die zo min mogelijk te laten storen, maar wellicht heb jij je ook al geërgerd aan die "uitgelicht" tweets. Maar het wordt ook toegepast in "editoriale artikels", artikels in nieuwssites die eigenlijk verkapte reclame zijn, verpakt in een nieuwsartikel. En dat laatste is eigenlijk een evolutie die ons nog het meeste zorgen baart.
En jij, wat denk jij daarover?
Hier meer stof om na te denken:
http://www.huffingtonpost.com/richard-finger/ios-9-and-the-r ...
http://adexchanger.com/publishers/ad-blocking-unlike-fraud-c ...
http://www.vox.com/2015/9/18/9351759/ad-blocking-controversy
|
