Als er één ding is dat erg op je zenuwen werkt, dan is het wel de "interstitial", de advertentie die je scherm overneemt en die je moet wegklikken vooraleer je de eigenlijke content van een website kan bekijken. Die is heel vervelend wanneer je aan het surfen bent op je desktop, maar nog erger wanneer je een pagina bezoekt op een mobiel toestel.
Het blijkt dat veel websites die hun content willen aanbieden via een app, gebruik maken van een dergelijke interstitial, om die app aan te smeren. Heel vervelend, want op je mobiele toestel zal de knop om de ad te sluiten al gauw van je scherm vallen zodat je de ad niet kan wegklikken, en je gewoon wegzapt van de pagina.
Google is deze week met enkele cijfers op de proppen gekomen van het effect van zo'n ergerlijke advertentie. En wat blijkt: niet alleen is de gebruiker geërgerd over deze vorm van adverteren, de interstitial werken gewoon contraproductief! Google gebruikte deze adverteervorm namelijk om op mobiele toestellen reclame te maken voor zijn Google+. Het resultaat: slechts 9% van de bezoekers downloadde de Google+ app. Maar wat erger is: 69% keerde de pagina gewoon de rug toe.
Toen Google de interstitial verving door een gewone adverteerbanner, steeg het aantal actieve gebruikers wel met 17%, maar het aantal installaties van de iOS app steeg niet. Resultaat: Google heeft zowel de interstitial EN de banner afgeschaft. Zijn wij blij!
http://www.engadget.com/2015/07/24/google-interstitial-ads/? ...
|