 Er was eens... een CEO van een bekend bedrijf, dat een appel in zijn logo draagt. Die CEO viel enkele maanden geleden scherp uit naar een ander bedrijf, dat een grote letter "G" in zijn logo draagt. Kort samengevat kwam zijn sneer erop neer dat bedrijf G de privacy van de gebruiker bedreigde, omdat het leefde van het verkopen van advertenties. De gebruiker zou niet bevreesd moeten zijn dat bedrijf A hetzelfde zou doen, want dat leefde van de verkoop van "sublieme hardware". Een passage in zijn speech die veel applaus van het publiek kreeg. Adverteerders en privacy, het zijn woorden die bij de meesten van ons gevoelig liggen.
Maar toch... deze week kan je lezen bij AdAge, een site die nieuws brengt uit de adverteerwereld, dat Apple zijn iAD dienst nieuw leven zal inblazen door de inventaris van zijn Radio inventaris open te stellen voor het automatisch aankopen van advertenties via iAD.
Nu moet je weten dat het automatisch aankopen van advertenties (automated buying) een techniek is die de laatste tijd door de meeste adverteerders en agentschappen toegepast wordt; gebaseerd op een combinatie van het segmenteren van gebruikers naargelang hun interesses, en de prijs voor zo'n segment, bepalen programma's automatisch wanneer er een advertentie vertoond moet worden, voor welk publiek.
En verder moet je weten dat Apple al een hele tijd werkt met in-app advertenties via zijn iAds dienst (dus advertenties die bijvoorbeeld in games apps of andere apps vertoond worden), en dat daarbij zelfs automatisch een bepaalde doelgroep beoogd kan worden. Ook bij iTunes Radio worden advertenties verkocht, alhoewel die alleen getoond werden bij gratis accounts, en dat de advertenties alleen verkocht worden via vertegenwoordigers van Apple.
Welnu, dit aanbod wordt dus uitgebreid. Zo zullen de telefoonnummers en e-mailadressen anoniem vergeleken worden met de in-house data van de adverteerders. Met de iAd Workbench zullen adverteerders zich tot bepaalde segmenten gebruikers specifiek kunnen richten. En het automatisch aankopen wordt ook mogelijk gemaakt.
UIteraard is er niets verkeerd mee dat dat Apple advertenties verkoopt. Het is een commercieel bedrijf, en zijn aandeelhouders zouden -terecht- verontwaardigd zijn indien Apple de kans om geld te verdienen via advertenties links liet liggen. Maar een beschuldigende vinger uitsteken naar Google, en beweren zelf niets met advertenties te maken te hebben, niets te doen met de gegevens van de gebruikers, dat is toch wel wat kras. Vergeet trouwens niet dat Apple werkt aan iBeacons, een (naar onze mening) heel slimme technologie waarbij de gebruiker via bakens in de winkels promo's en andere meldingen zal krijgen, wanneer hij zich in de buurt van bepaalde producten bevindt.
Meer bij 9to5Mac en Adage. En tot slot nog dit: je kan jezelf afmelden voor de gerichte advertenties - net zoals je dat trouwens ook bij Google kan doen. Dit heeft tot gevolg dat de vertoonde advertenties niet meer aangepast zullen zijn aan jouw persoonlijke gegevens. Maar, net als bij Google, zal je nog altijd advertenties blijven zien.
http://adage.com/article/digital/apple-opens-itunes-radio-au ...
http://9to5mac.com/2015/03/19/automated-buying-iad/
|
