 Geeft Google te gemakkelijk veelbelovende projecten op?
Enkele maanden geleden gonsde het nog van opwinding rond een nieuw project van Google, Google Wave. Daarmee kon je via het internet samenwerken aan projecten, schreef je mails als het ware samen en konden anderen in real time zien wat je schreef. Maar echt doorgebroken is het project nooit. De enigen die wij kennen en die echt gebruik maakten van Google Wave, en begrepen hoe je het goed gebruiken kan, zijn de mensen van de Nederlandstalige Tech45 podcast: zij verzamelden de onderwerpen voor hun podcast altijd via Google Wave.
Iedereen die Wave gebruikte vond het wel knap, maar velen vonden het instant-aspect wat griezelig. En zagen geen praktische toepassing voor deze tool. Echt een succes werd het dus niet, en Google heeft nu beslist het project stop te zetten. Google CEO Erc Schmidt zei dat hij wel achter Wave blijft staan, dat hij "een slim product" noemt. De user interface was knap, en de nieuwe tools erin waren knap. Die zullen nu toegepast worden in nieuwe technologieën die nog in de pijplijn zitten.
Het is niet de eerste keer dat Google een project stopzet. Zo heeft het enkele weken geleden aangekondigd dat het niet langer zelf telefoons (de Nexus One android smartphone) online zal verkopen, omdat het concept van de online winkel zonder klantendienst niet werkte. En het is niet enkel Google die projecten plots stopzet, omdat het inziet dat het de markt niet bevalt. Zo heeft Microsof onlangs nog haar nieuwe smartphone voor jongeren, de Kin, afgevoerd. En zelfs Apple heeft moeten zien dat een product flopte, de Apple TV (maar het heeft haar plannen voor die AppleTV nog altijd niet opgeborgen!).
Schmidt zegt dat Google een beleid heeft waarbij de markt bepaald welke producten het waard zijn om verder ontwikkeld te worden. Producten worden op de markt losgelaten. Dan krijgen zij in het begin een zekere vaart, omdat het nieuw is. Na een tijdje is het nieuwe ervan af, en valt het gebruik terug. Maar bij de goede producten groeit daarna het gebruik terug aan, omdat de "early adopters" trouw blijven aan het product, en hun gebruik anderen aanspoort om dit product ook uit te testen. En bij Google Wave kwam die vaart er nooit in. Google Buzz daarentegen kent wel succes - bij Gmail gebruikers dan wel, want er zijn tientallen miljoenen gebruikers die Buzz gebruiken als een aanvulling bij Gmail. (2)(3)
De microbloggindienst Twitter wil absoluut meer volk aantrekken, en het volk dat er nu al is meer activeren. Want een dooie boel mag het niet worden - de adverteerders wensen actie, en veel eyeballs!
De nieuwe tools die Twitter nu uitbrengt, komen aan die wens tegemoet. Want voortaan kan je een direct message (DM) sturen naar een groep mensen. Die aan diezelfde groep kunnen antwoorden. Dat bevordert de gesprekken, maar zorgt er ook voor dat je tegelijkertijd ook kennis maakt met andere mensen die je misschien nog niet kende, en hen gaat volgen.
Het heeft dus wel een nadeel: tot nu toe kon je enkel een DM ontvangen van iemand, indien je elkaar wederzijds volgde. Om deze groep-DM mogelijk te maken, wordt die regel dus versoepeld. Hopelijk gaan gisse marketeers niet meteen misbruik maken van deze groep-DM!
Een andere nieuwe tool heeft te maken met video. Voortaan kan je video's van maximaal 30 seconden opnemen met je mobiele toestel, en rechtstreeks uploaden naar Twitter, om het filmpje te delen met je vrienden. Ook marketeers zullen gebruik kunnen maken van de korte filmpjes, maar voorlopig is zijn er geen speciale tools voorzien om advertenties in te bouwen in de filmpjes.
Het is de derde nieuwigheid die Twitter in korte tijd aangekondigd heeft, na eerder al zijn "While you were away" te lanceren. Het is duidelijk dat Twitter de investeerders wil overtuigen!
Meer bij Marketing Land, Re/code en Twitter zelf.
http://marketingland.com/twitter-video-launches-115691
http://recode.net/2015/01/27/twitter-rolls-out-group-messagi ...
https://blog.twitter.com/2015/now-on-twitter-group-direct-me ...
|
