.... en kortingbonnen in tweets Verleden week viel het heuglijke bericht binnen op de redactie dat Twitter (eindelijk) zijn hele archief sinds 2006 online gezet had, en doorzoekbaar zou maken. Mooi, want Twitter geeft een mooi tijdsbeeld van gebeurtenissen en hoe mensen erop reageerden.
Dat enthousiasme moeten we nu helaas temperen. Het blijkt namelijk dat Twitter geen API van die zoekmogelijkheid ter beschikking zal stellen van derden. Je zal met andere woorden dat archief niet kunnen doorzoeken met een app zoals Hootsuite, enkel in de officiële Twitter apps, en de website natuurlijk. Het blog Marco.org (1) noemt dit de zoveelste stap in het afblokken van externe Twitter apps. Twitter wil namelijk volledige controle over zijn tijdlijn - en de reclame die er verschijnt. Doe zelf maar eens de test: vergelijk je tijdlijn in een "native" Twitter app voor Android of iOS, met de tijdlijn wanneer je bijvoorbeeld op Twitter inlogt via Hootsuite. Het zal meteen opvallen hoeveel reclame je te zien krijgt in de Twitter app, en hoe "proper" je tijdlijn is bij Hootsuite.
Met andere woorden is dit weer het zoveelste initiatief dat de beleggers van Twitter gelukkig zal maken, want het zet Twitter op het pad naar rendabiliteit. Maar de Twitter-gebruikers zullen er wellicht niet gelukkig mee zijn!
Van rendabiliteit gesproken: Twitter breidt de mogelijkheden voor bedrijven om reclame te plaatsen in de tijdlijn nog verder uit. Voortaan kunnen zij ook coupons en kortingbonnen in de tijdlijn plaatsen, via een dienst die Twitter Offers heet.
Het werkt zo: in een Promoted Tweet zal een kortingbon verschijnen. Klik je daarop, dan claim je die korting. En is Twitter al in het bezit van je kredietkaartgegevens, dan wordt die korting gekoppeld aan je kaart, en kan je de korting opeisen wanneer je het product aankoopt.
Het bijzondere aan deze deals is dat zij een extra dimensie bieden aan de participerende bedrijven. Zij kunnen nu namelijk gemakkelijker de coupons opvolgen, en dus ook beter de efficiëntie van hun advertentie meten. Meer hierover bij The Verge (2) en Re/Code
http://www.marco.org/2014/11/24/twitter-california-knife
http://www.theverge.com/2014/11/25/7282333/twitter-offers-la ...
http://recode.net/2014/11/25/twitter-introduces-offers-disco ...
|