 Het verschil tussen het verleden en actuele interesses
We weten ondertussen allemaal wel hoeveel Facebook van ons weet. En we weten ook dat Facebook ons volgt bij onze surftochten. En dat wij, net zoals bij Google, gewoon een product zijn dat aan adverteerders verkocht wordt: dankzij de informatie die Facebook over ons verzameld heeft, kunnen adverteerders ons doelgerichte advertenties toesturen.
En dat is natuurlijk waarop het hele idee van Facebook gestoeld is - niet om jou je vriendjes te laten volgen, maar om de informatie die jij daarbij vrijgeeft, om te zetten in klinkende munt. Met deze vaststelling vertellen wij je waarschijnlijk niets nieuws, en als je dit weet en nog altijd op Facebook zit, dan moet je maar de consequenties ervan aanvaarden.
Facebook heeft nu officieel bevestigd dat zijn adverteernetwerk klaar is om gelanceerd te worden. Het heet Atlas, een platform dat het verleden jaar van Microsoft gekocht heeft. Met dit platform kunnen marketeers zien of hun advertenties succes hebben, omdat, bij andere adverteerplatformen zoals DoubleClick, de impact van advertenties enkel opgevolgd kan worden op websites waar advertenties van dat bepaalde platform getoond worden. Terwijl bij het Atlas platform elke site dit mee gesprongen is op de Facebook wagen, en Likesverzamelt, als het ware tot het adverteerplatform behoort.
Bovendien kunnen gebruikers gevolgd worden doorheen de verschillende toestellen die zij gebruiken (web, smartphone, tablet) omdat op al die toestellen de Facebook accounts geactiveerd wordt.
Bij Re/code en PandoDaily lees je meer over het Facebook Atlas adverteerplatform. Het verleidt ons tot de volgende stelling: dat de advertenties van Facebook meer hout zullen snijden dan die van Google. Want is het jou ook al opgevallen dat je bij het Google adverteernetwerk altijd advertenties ziet voor dingen die je opgezocht hebt in het verleden - maar die je wellicht nu niet meer interesseren? Persoonlijk heb ik de voorbije twee weken gezocht naar een activity tracker, en naar een MP3 player. En ondertussen mijn keuze gemaakt, en een toestel gekocht. Toch blijf ik nog altijd advertenties zien voor beide toestellen. Google weet eigenlijk alleen naar welke producten jij in het verleden gezocht hebt. Facebook daarentegen weet of je bepaalde producten goed vindt of niet, of bepaalde thema's tot jouw belangstellingssfeer behoren. En dat maakt Facebook tot winnaar in deze strijd.
Facebook wil je wel geruststellen: de informatie die het over jou weet, en die het verkoopt aan adverteerders, is anoniem. Maar is dat geruststellend genoeg voor jou? Blijft het feit dat je bij Facebook blijft, omdat al je vrienden er zijn en je hen niet kan missen, voldoende doorslag geven in de weegschaal, om het argument "mijn privacy wordt bedreigd" terzijde te schuiven? Om over na te denken.
http://recode.net/2014/09/28/facebook-will-facebook-data-to- ...
http://pando.com/2014/09/29/facebook-relaunches-atlas-its-st ...
http://marketingland.com/google-beefs-mobile-ad-offerings-ne ...
|
