 Enkele cijfers over de veranderende gewoonten in het consumeren van muziek verklaren de aankoop van Beats door Apple.
Het mag dan al mooi zijn te beweren dat muzikanten niet langer hun inkomsten moeten halen uit de verkoop van cd's, maar uit ticketverkoop en merchandising bij concerten, de verkoop van muziek is toch wel een gemakkelijke bron van inkomsten. Je maakt een song één keer, en je blijft hem verkopen. Terwijl concerten toch wel wat werk betekenen, en dus ook heel wat onkosten.
Muzikanten houden er dan ook wel van wanneer hun muziek verkocht wordt, en zien vol verwachting uit naar verkoopcijfers. Daar valt helaas niet veel goeds over te vermelden. Het is al jarenlang zo dat, zoals je bij Re/Code kan lezen, telkenmale de conclusie was dat er steeds meer digitale downloads verkocht werden, maar dat die stijging de daling van de verkoop van fysieke cd's niet kon goedmaken. De laatste tijd is die conclusie vervangen door de mantra: het streamen van muziek zit in stijgende lijn, maar niet voldoende om de daling bij de verkoop van cd's - én digitale downloads goed te maken.
De concrete cijfers, voor de VS: in de eerste helft van 2014 viel de totale verkoop terug tot $3,2 miljard, een daling met 4,9% tegenover dezelfde periode in 2013. Maar binnen die korf is de verhouding tussen fysieke cd's, streaming en downloads aan het wijzigen. Streaming en downloads waren goed voor $2,2 miljard, ongeveer hetzelfde cijfer tegenover de vorige periode. Maar binnen die 2,2 miljard waren verleden jaar de downloads nog goed voor 69% , en de rest was streaming. Nu zijn de downloads nog maar goed voor 60%.
Het is dus duidelijk: streaming diensten zitten in de lift. In de VS hebben 7,8 miljoen mensen een abonnement op streaming diensten zoals Spotify, Rhapsody, Play Music, Pandora, iHeart Radio en zelfs videodiensten die gebruik maken van muziek. In de laatste 6 maanden van verleden jaar was dat slechts 6,1 miljoen abonnementen.
Het verklaart meteen ook waarom Apple Beats Music gekocht heeft. De koptelefoon is mooi meegenomen, maar het gaat vooral om de streaming dienst, iets wat Apple met zijn iTunes tot nu toe niet kon bieden. Dat Apple er maar liefst 3 miljard dollar voor neertelde, zou wel eens een slimme investering kunnen zijn. Als... Apple tenminste het een en ander in een vrolijker kleedje stopt, bijvoorbeeld een aparte music app, en niet alles blijft verpakken in zijn logge en spuuglelijke iTunes.
Toch nog een opmerkelijk weetje: bij de fysieke verkopen kent de cd een daling, maar doet de vinyl het goed: waar de verkoop van cd's met 19% daalde, en nog maar goed is voor $716 miljoen, groeide de verkoop van LP's met 43% tot $146 miljoen. En zeggen dat een tiental jaar geleden de verkoop van vinyls bijna zero was, en dat de 33-toeren plaat enkel nog nostalgische muziekliefhebbers aantrok. Wij vinden zo'n zwarte vinylplaat, met hoes en songteksten, die fier in je living staat te pronken, wel iets hebben. Jullie niet?
Meer achtergrond over deze cijfers bij NY Times en re/Code
http://www.nytimes.com/2014/09/26/business/media/music-sales ...
http://recode.net/2014/09/26/here-again-is-why-apple-bought- ...
|
