 Zolang je maar open kaart speelt...
Wij hebben in het verleden al het onderwerp van "open kaart" spelen bij het bloggen aangestipt - dat "full disclosure" vereist is wanneer je als journalist/blogger een onderwerp behandelt dat op een of andere manier ervoor zorgt dat jij geld verdient. Ook journalisten/bloggers hebben immers aandelen, en het zou niet fair zijn wanneer iemand bijvoorbeeld een lovend artikel zou schrijven over een bedrijf, zodat de aandelen ervan de hoogte in gaan, en de indruk van belangenvermenging ontstaat.
Het kan zelfs verder gaan dan dit. Waar journalisten door hun beroepshalve objectiviteit gehouden zijn aan het schrijven van objectieve artikels, gebeurt het dat (invloedrijke) bloggers betaald worden om een product te vermelden - in positieve zin uiteraard. Dat kan gaan van een gratis exemplaar van het product waarover ze schrijven, een snoepreisje, tot een heuse som geld. Is dat oneerlijk, is dat bedrog? De grens is moeilijk te trekken. Een blogger is niet gebonden door dezelfde deontologie van objectiviteit, van woord en weerwoord, als de journalist. Toch is het ook voor de blogger een gevaarlijk spel om niet duidelijk te maken dat een bepaalde posting tot stand kwam in samenwerking met een bepaald bedrijf. Want als het toch uitkomt, dan is de blogger zijn credibiliteit kwijt...
Deze week twee artikels over die moeilijk te bepalen grenzen. Om te beginnen een artikel bij Eurogamer, waarin aan de kaak gesteld wordt dat verschillende bloggers die op YouTube filmpjes plaatsen met besprekingen van games, niet altijd eerlijk tewerk gaan, en soms ronduit betaald worden door bedrijven, zonder hierover duidelijkheid te geeven. Er is natuurlijk niets mis met plaatsen van een advertorial, wanneer duidelijk vermeld wordt dat het om een advertentie gaat. En een advertentie vooraan een YouTube filmpje, waarbij duidelijk onderscheid gemaakt wordt tussen de advertentie en de echte content van de game review, moet ook kunnen. Het wordt echter anders wanneer populaire YouTube gamebloggers, waarvan sommigen zelfs tot 28 miljoen abonnees (!) hebben voor hun kanaal, aan product placement gaan doen of waarbij hun filmpje gesponsord wordt. In het artikel wordt zelfs gesproken van bloggers die een aandeel in de verkoop beloofd wordt, wanneer zij hun game (positief) bespreken.
Grenzen die vervagen - een artikel om te lezen, en over na te denken.
Anders en eerlijker gaat het toe bij een tweede artikel over bloggen en geld verdienen, dat we dan weer bij AP vonden. Het gaat over twee nieuwe diensten, die bloggers ook belonen - niet om positief over producten te schrijven, maar gewoon omdat zij veel bezoekers brengen. Het gaat om Bubblews, en Bonzo Me. De achterliggende filosofie is als volgt: deze bloggers schrijven artikels die veel lezers trekken, en dus worden de advertenties die bij die artikels geplaatst worden, door veel ogen gezien. Nochtens gaat het geld dat de adverteerders betalen voor het vertonen van de advertenties, naar sociale netwerken zoals Facebook en co. De diensten willen dat ombuigen, door een adverteernetwerk te creêren waarbij de inkomsten uit de advertenties gedeeld wordt met de bloggers - in plaats van, zoals nu, volledig in de zakken van Facebook en co te verdwijnen.
Het is in elk geval een positief initiatief! Bij AP lees je eer meer over.
http://www.eurogamer.net/articles/2014-07-16-blurred-lines-a ...
http://hosted.ap.org/dynamic/stories/U/US_TEC_SOCIAL_NETWORK ...
|
